大企業(yè)投放戶外廣告都是如何選擇的？

大企業(yè)投放戶外廣告時(shí)，會(huì)從多方面綜合考量來(lái)進(jìn)行選擇，大概包括以下幾項(xiàng)：

明確目標(biāo)與預(yù)算

明確營(yíng)銷目標(biāo)：若為新品推廣，會(huì)選擇人流量大、曝光度高的位置，像城市核心商圈的大型廣告牌，短時(shí)間內(nèi)讓更多人知曉產(chǎn)品；若為提升品牌形象，會(huì)選在文化場(chǎng)所、高端地標(biāo)周邊，如藝術(shù)展館附近的公交站臺(tái)廣告，傳遞高端、有內(nèi)涵的形象。

確定預(yù)算范圍：預(yù)算充足的大企業(yè)，像大型跨國(guó)公司，可同時(shí)在多種類型、多個(gè)黃金地段的戶外媒體投放廣告，如在城市地標(biāo)建筑、機(jī)場(chǎng)、高速公路等多處投放；預(yù)算有限的企業(yè)，則會(huì)聚焦特定區(qū)域或性價(jià)比高的媒體，比如只在本地繁華商業(yè)街投放廣告。

考量媒體類型

交通類：公交車身廣告流動(dòng)性強(qiáng)，能覆蓋城市不同區(qū)域，適合擴(kuò)大品牌知名度；地鐵廣告在地下交通網(wǎng)絡(luò)中，受眾集中且停留時(shí)間長(zhǎng)，像地鐵站內(nèi)的燈箱廣告、車廂內(nèi)的海報(bào)，能精準(zhǔn)觸達(dá)通勤人群；機(jī)場(chǎng)廣告針對(duì)高消費(fèi)、高學(xué)歷的商務(wù)出行人群，適合推廣高端產(chǎn)品或服務(wù)。

建筑類：樓體廣告通常位于城市繁華地段的高樓外立面，尺寸大、可視性強(qiáng)，能形成強(qiáng)烈的視覺沖擊；LED顯示屏廣告可動(dòng)態(tài)展示廣告內(nèi)容，色彩鮮艷、吸引力大，常設(shè)置在商業(yè)中心、廣場(chǎng)等人流密集處。

街道設(shè)施類：公交站臺(tái)廣告是人們等車時(shí)關(guān)注的對(duì)象，曝光率較高；電話亭廣告雖使用功能逐漸弱化，但在一些城市仍有一定受眾，且位置固定、成本相對(duì)較低。

分析投放位置

人流量：核心商圈、購(gòu)物中心周邊街道等人流量大，能增加廣告的曝光機(jī)會(huì)，例如北京王府井、上海南京路等商圈，每天吸引大量游客和本地消費(fèi)者。

消費(fèi)群體匹配度：學(xué)校附近適合投放教育培訓(xùn)、文具用品等廣告；醫(yī)院周邊可投放醫(yī)藥保健類廣告；商務(wù)區(qū)則更適合金融、高端商務(wù)服務(wù)等廣告。

地理位置與視野：選擇視野開闊、無(wú)遮擋的位置，確保廣告能被清晰看到。如高樓頂部的廣告牌，視野范圍廣，能覆蓋周邊較大區(qū)域。

評(píng)估媒體效果

曝光率與到達(dá)率：通過專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)、人流量統(tǒng)計(jì)設(shè)備等，了解廣告位的曝光率和目標(biāo)受眾的到達(dá)率，選擇曝光效果好、能觸達(dá)目標(biāo)客戶群體的媒體。

互動(dòng)性與傳播性：部分戶外廣告結(jié)合了科技元素，如二維碼掃描、AR互動(dòng)等，能提高受眾的參與度和互動(dòng)性，增強(qiáng)廣告的傳播效果。大企業(yè)會(huì)優(yōu)先考慮這類具有創(chuàng)新互動(dòng)功能的廣告形式。

結(jié)合其他營(yíng)銷活動(dòng)

線上線下協(xié)同：戶外廣告與線上廣告（如社交媒體廣告、搜索引擎廣告）、線下促銷活動(dòng)等相互配合，形成全方位的營(yíng)銷傳播體系。比如在線下戶外廣告宣傳新品，同時(shí)在線上開展電商促銷活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。

配合營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)：在重要節(jié)假日、促銷季、新品發(fā)布期等關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)加大戶外廣告投放力度，增強(qiáng)廣告的影響力和時(shí)效性。如電商購(gòu)物節(jié)期間，在城市主要交通要道投放促銷廣告。