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新技術(shù)的賦能運(yùn)用，將帶來戶外廣告的升級(jí)！

文章來源：第一戶外人氣：2210發(fā)表時(shí)間：2021-07-02 15:16:33【小中大】

技術(shù)直接推動(dòng)戶外廣告交易、投放、內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)格局等變化。如果說生活場(chǎng)景的變遷是戶外廣告的發(fā)展脈絡(luò)，賦予其橫向拓展的方向指引，那么技術(shù)的應(yīng)用滲透則是戶外廣告未來發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)鍵，賦予其縱向升級(jí)的突破創(chuàng)新。


戶外廣告


除了戶外廣告內(nèi)容呈現(xiàn)效果外，戶外廣告市場(chǎng)的交易方式、投放過程甚至產(chǎn)業(yè)格局都將在技術(shù)的推動(dòng)下出現(xiàn)不同程度的變化創(chuàng)新，而這也是推動(dòng)戶外廣告市場(chǎng)在未來繼續(xù)保持高速發(fā)展的重要前提。

戶外廣告未來的發(fā)展變化主要取決于技術(shù)的賦能，而程序化、LBS和AR三大技術(shù)將是未來重要的賦能趨勢(shì)。未來這些應(yīng)用趨勢(shì)從概念到落地、普及，也將面臨著技術(shù)與成本、公共安全與用戶隱私、產(chǎn)業(yè)合作與競(jìng)爭(zhēng)等的瓶頸與挑戰(zhàn)。

中國戶外廣告未來在程序化、LBS和AR的應(yīng)用上將會(huì)先后經(jīng)歷概念期、落地期和普及期三個(gè)階段。

1、戶外程序化當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入落地期，各類企業(yè)相繼推出戶外程序化平臺(tái)，覆蓋資源和功能開發(fā)也不斷在豐富完善，主要由于廣告位數(shù)字化和資源整合的原因，未來十年內(nèi)都將持續(xù)處于不斷普及的發(fā)展階段。

2、戶外廣告與LBS技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展當(dāng)前還停留在概念期，未來的落地與普及主要還取決于戶外數(shù)字化發(fā)展的進(jìn)程。

3、戶外廣告與AR技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展盡管當(dāng)前已經(jīng)有落地案例，但由于技術(shù)成本以及場(chǎng)景適用性，未來將會(huì)有較長的落地期，以持續(xù)探索更加成熟的營銷模式和玩法。

整體來看，三大技術(shù)在戶外廣告的應(yīng)用價(jià)值顯著，將會(huì)吸引各方持續(xù)關(guān)注和推動(dòng)其發(fā)展和深化，但同時(shí)其在不同階段也分別面臨著技術(shù)與成本、公共安全與用戶隱私、產(chǎn)業(yè)合作與競(jìng)爭(zhēng)等瓶頸與挑戰(zhàn)，未來這些挑戰(zhàn)的被解決程度，直接決定了三大技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展進(jìn)程。

未來，技術(shù)賦能的應(yīng)用程度將成為戶外廣告發(fā)展進(jìn)程和方向的關(guān)鍵，同時(shí)也因此賦予了戶外廣告市場(chǎng)更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)和想象空間。
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