媒體動態(tài)
銷售端的戶外廣告應(yīng)該如何評估投放效果？
文章來源：第一戶外人氣：2089發(fā)表時間：2021-07-13 17:33:40【小中大】
在進行戶外廣告投放時，多數(shù)情況下廣告主投放的目的，并非為了直接引入流量，而是為了傳播信息與塑造品牌影響力，目的也多為告知、使受眾產(chǎn)生好感。。
1、投放前評估
投放前，人流量、到達(dá)率等基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)，是考量戶外廣告效果的通用標(biāo)準(zhǔn)，但實際執(zhí)行中還需考量廣告的面積、朝向、亮燈時間、周邊環(huán)境等諸多標(biāo)準(zhǔn)，同時廣告的創(chuàng)意水準(zhǔn)等因素也需考慮。
2、投放中監(jiān)測
投放中，可通過第三方檢測公司，在每個廣告點每日進行實景拍攝，通過人群流量、關(guān)注度等各方面的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析，就可時了解投放效果的反饋，分析出廣告投放需要調(diào)整的地方。
3、投放后調(diào)研
投放后，正規(guī)的廣告主大多會委托調(diào)研公司進行調(diào)研，通過對廣告受眾的采訪、行為分析、用戶反饋等做一套調(diào)研報告，量化諸如認(rèn)知度、記憶度、喜好度等諸多標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)，根據(jù)變化值來判斷廣告效果。
對于銷售端企業(yè)或品牌來說，以上效果評估三個階段的進行，就能夠有效的了解戶外廣告投放后的反饋效果。但這種方式并不適合所有的行業(yè)，由于戶外廣告投放目的地不同，自然有不同的考量標(biāo)準(zhǔn)，具體到每一個項目中，廣告主或許都有自己的一套評判標(biāo)準(zhǔn)。
在通常情況下，戶外廣告如果能做到廣而告之，告知消費者我的存在、我的變化、我的動態(tài)、我的文化等非業(yè)務(wù)性的東西，并使消費者對品牌產(chǎn)生好感，這就說明廣告的投放效果就已經(jīng)很不錯了，但它并不太適合用銷售量變化來評估戶外廣告的效果好壞。
1、投放前評估
投放前，人流量、到達(dá)率等基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)，是考量戶外廣告效果的通用標(biāo)準(zhǔn)，但實際執(zhí)行中還需考量廣告的面積、朝向、亮燈時間、周邊環(huán)境等諸多標(biāo)準(zhǔn)，同時廣告的創(chuàng)意水準(zhǔn)等因素也需考慮。
2、投放中監(jiān)測
投放中，可通過第三方檢測公司，在每個廣告點每日進行實景拍攝，通過人群流量、關(guān)注度等各方面的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析，就可時了解投放效果的反饋，分析出廣告投放需要調(diào)整的地方。
3、投放后調(diào)研
投放后，正規(guī)的廣告主大多會委托調(diào)研公司進行調(diào)研，通過對廣告受眾的采訪、行為分析、用戶反饋等做一套調(diào)研報告，量化諸如認(rèn)知度、記憶度、喜好度等諸多標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)，根據(jù)變化值來判斷廣告效果。
對于銷售端企業(yè)或品牌來說，以上效果評估三個階段的進行，就能夠有效的了解戶外廣告投放后的反饋效果。但這種方式并不適合所有的行業(yè)，由于戶外廣告投放目的地不同，自然有不同的考量標(biāo)準(zhǔn)，具體到每一個項目中，廣告主或許都有自己的一套評判標(biāo)準(zhǔn)。
推薦資訊
- 義烏公交車身廣告：城市動脈上的移動視覺名片2025-12-02
- 海口候車亭燈箱廣告：城市公共交通的靜態(tài)傳播節(jié)點2025-12-01
- 武漢公交車身廣告：城市動脈上的移動視覺名片2025-11-28
- 高鐵頭枕巾廣告：靜置于旅客視野中心的品牌席位2025-11-27
- 石家莊地鐵站臺軌行區(qū)燈箱廣告投放價格，石家莊地鐵大屏廣告案例2025-11-26
- 廣州地鐵體育西主題站廳：核心樞紐的品牌展示高地2025-11-25
- 成都地鐵天府機場站LED包柱大屏：空鐵聯(lián)運的視覺焦點2025-11-24
- 武漢公交候車亭廣告：城市靜態(tài)客流的高效觸達(dá)之道2025-11-21
- 長沙地鐵公交磁懸浮移動電視：公共交通的視聽傳播網(wǎng)絡(luò)2025-11-20
- 大連公交車身廣告：流動網(wǎng)絡(luò)中的品牌滲透之道2025-11-19
- 貴陽地鐵U型品牌入口：動態(tài)客流中的視覺聚焦場域2025-11-18
- 廈門地鐵品牌列車：移動空間的沉浸式溝通體驗2025-11-17
