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品牌熱衷投放出行媒體廣告的三大理由

文章來源：戶外媒體內(nèi)參人氣：1928發(fā)表時間：2021-08-27 17:46:51【小中大】

中國是一個人口大國，出行是每個人的日常所需，衣食住行當(dāng)中的“行”就給各類出行媒體的場景優(yōu)勢奠定了良好的基礎(chǔ)。人們?nèi)粘５某鲂羞x擇，大多為公交、地鐵、高鐵、機(jī)場等工具，具體的出行媒體自然也就是地鐵廣告、機(jī)場廣告、公交廣告等與交通相關(guān)的戶外廣告媒體。


地鐵通道燈箱廣告


中國十四億的人口，每日出現(xiàn)的人數(shù)達(dá)到數(shù)億級別，特別是在節(jié)假日、春運(yùn)區(qū)間、高校學(xué)生往返學(xué)生期間，出行的人數(shù)更是巨量增長，且出現(xiàn)的人群更加集中。品牌主面向這樣的億級市場，怎可放過營銷的機(jī)會呢？他們出行媒體，為何成為品牌主的首選？筆者認(rèn)為有以下三大理由：

1. 目標(biāo)客戶群體聚集，營銷更精準(zhǔn)

前文已經(jīng)著重談到過，人流量。有人流量的場景媒體，才是品牌主投放的第一標(biāo)準(zhǔn)。在中國，春運(yùn)，是一個營銷節(jié)點(diǎn)；節(jié)假日，返鄉(xiāng)高峰期也是營銷節(jié)點(diǎn)；再次就是開學(xué)季，廣大學(xué)子們返校高峰期，也是品牌主投放的重要時間段。

消費(fèi)者大范圍聚集的地方，出行媒體是絕無僅有的場所。目前比較受歡迎的是地鐵廣告和高鐵廣告，封閉式空間和流動的廣告載體，尤其地鐵廣告還可以打造沉浸式的品牌體驗(yàn)，更加受到消費(fèi)者的青睞。而高鐵廣告，則是跨省市的品牌曝光，更受到品牌主的喜歡。

2. 場景式營銷，搭建對話橋梁

戶外媒體是真實(shí)場景、真實(shí)接觸和真實(shí)體驗(yàn)。有流量需求的時代，戶外廣告的價值被重新放大。品牌通過地鐵廣告投放、高鐵廣告投放等營銷行為，可以為廣大消費(fèi)者提供了真實(shí)體驗(yàn)，最后直接以銷售的形式再次給受眾傳遞品牌，直接形成轉(zhuǎn)化。我們可以看到，像這一類出行媒體只要在形式上有所創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動，才能實(shí)實(shí)在在搭建彼此之間的橋梁，從而加深消費(fèi)者對品牌的印象。

3. 多種出行媒體組合，品牌跟隨消費(fèi)者行動軌跡

為什么說戶外媒體的價值是線上廣告無法匹及的呢？我們一再強(qiáng)調(diào)戶外廣告的真實(shí)性，大數(shù)據(jù)賦能戶外廣告，線下也能如線上跟蹤到每一次的曝光數(shù)據(jù)。在5G完成成熟，物聯(lián)網(wǎng)真正實(shí)現(xiàn)，乘客在公交站等待公交車，再乘車去往高鐵站或飛機(jī)場，到另外一個城市再乘坐地鐵，最終到達(dá)目的地。他的行動軌跡，就是品牌的廣告投放軌跡。

因此，很多品牌主做投放策略的同時，一定會對受眾的行動軌跡進(jìn)行一定研究，與其說品牌隨著消費(fèi)者在動，不如說在消費(fèi)者出行的每一個場景都是品牌們熱衷投放的媒體。當(dāng)消費(fèi)者的注意力越來越少，品牌的投放除了注重創(chuàng)意之外，媒體場景才是關(guān)鍵點(diǎn)。

重復(fù)，是廣而告之的一種手段，而讓品牌出現(xiàn)在不同的出行媒體場景，才能吸引到更多消費(fèi)者的目光。總的來說，人流量、場景營銷+出行媒體組合，是品牌投放看重的三個要點(diǎn)，品牌要出圈也離不開這三大因素。
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