媒體動態(tài)
酒企為何業(yè)熱衷于投放戶外廣告？
文章來源：第一戶外人氣：2023發(fā)表時間：2022-06-01 11:24:29【小中大】
在這個酒香也怕巷子深的時代，白酒的廣告投放，如同戰(zhàn)爭一樣激烈。雖然現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)傳播成了主要的廣告手段，但一直以來，酒業(yè)的廣告類型中，戶外廣告總是占據(jù)著極為重要的位置。
1、媒體覆蓋人群廣
一般來說，戶外廣告的選址都在各城市商圈、交通場景等人流量大、人群層次豐富的地點。因此，酒企重視戶外廣告，一大原因便是對人流量大的地點廣告投放的看重。而且戶外廣告不僅能夠覆蓋到消費者，還能覆蓋供應(yīng)商、經(jīng)銷商各類人群，在占領(lǐng)消費者關(guān)注時間的同時，還可以給社會、市場、渠道更多的信心，幫助酒企招商等。
2、目標(biāo)人群定位準(zhǔn)
對于酒企來說，不同的戶外媒體終端還可以覆蓋不同年齡、不同職業(yè)、不同消費水平等人群。如地鐵媒體、電梯媒體主要覆蓋都市白領(lǐng)、年輕消費群體等，高鐵、機(jī)場媒體主要以商旅人群為主，覆蓋的大多是中高端消費者。因此，不同定位的酒類品牌都可以在各戶外場景“精準(zhǔn)狙擊”到目標(biāo)受眾。
3、提升品牌影響力
眾多周知，品牌的影響力、知名度是一個持續(xù)投入、創(chuàng)造性地跟消費者溝通的過程。而在廣大消費者眼中，戶外廣告往往是塊“花錢如流水”的地方。比如高鐵、飛機(jī)這些場合，往往需要企業(yè)付出不小的資金。而這些持續(xù)的戶外廣告投入部分，其實便成了酒企對外彰顯公信力、品牌實力，可以有效提升品牌的影響力和知名度的手段。
4、滿足個性化需求
區(qū)別于傳統(tǒng)的靜態(tài)畫面廣告，現(xiàn)在的戶外廣告有了技術(shù)和創(chuàng)意的賦能，不再拘泥于一種表現(xiàn)形式，可以打造成一場表演、藝術(shù)展和網(wǎng)紅打卡點等，如視覺沖擊強(qiáng)，3D沉浸感的戶外LED大屏；互動體驗感強(qiáng)的地鐵、公交候車亭、高鐵廣告等；還有聯(lián)動線上的全域營銷等，都能滿足品牌的個性化需求，以貼近年輕消費群體。
5、為線下門店引流
雖然現(xiàn)如今線上銷售成了主流，但是酒類的銷售依舊依賴于直面消費者、搭建酒類消費場景的線下銷售模式。而與其他廣告形式相比，戶外廣告更靠近酒類偏向的線下銷售渠道，通過戶外廣告的宣傳，可以直接為線下門店引流。
總而言之，互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)上投放廣告雖好，但對于酒企來說，戶外廣告始終有不可替代的屬性?，F(xiàn)在，越來越多的酒類品牌開始向線下媒介渠道傾斜，或者聯(lián)動線上線下整合營銷，以實現(xiàn)品牌的廣泛傳播和勢能引爆。
1、媒體覆蓋人群廣
一般來說，戶外廣告的選址都在各城市商圈、交通場景等人流量大、人群層次豐富的地點。因此，酒企重視戶外廣告，一大原因便是對人流量大的地點廣告投放的看重。而且戶外廣告不僅能夠覆蓋到消費者，還能覆蓋供應(yīng)商、經(jīng)銷商各類人群，在占領(lǐng)消費者關(guān)注時間的同時，還可以給社會、市場、渠道更多的信心，幫助酒企招商等。
2、目標(biāo)人群定位準(zhǔn)
對于酒企來說，不同的戶外媒體終端還可以覆蓋不同年齡、不同職業(yè)、不同消費水平等人群。如地鐵媒體、電梯媒體主要覆蓋都市白領(lǐng)、年輕消費群體等，高鐵、機(jī)場媒體主要以商旅人群為主，覆蓋的大多是中高端消費者。因此，不同定位的酒類品牌都可以在各戶外場景“精準(zhǔn)狙擊”到目標(biāo)受眾。
3、提升品牌影響力
眾多周知，品牌的影響力、知名度是一個持續(xù)投入、創(chuàng)造性地跟消費者溝通的過程。而在廣大消費者眼中，戶外廣告往往是塊“花錢如流水”的地方。比如高鐵、飛機(jī)這些場合，往往需要企業(yè)付出不小的資金。而這些持續(xù)的戶外廣告投入部分，其實便成了酒企對外彰顯公信力、品牌實力，可以有效提升品牌的影響力和知名度的手段。
4、滿足個性化需求
區(qū)別于傳統(tǒng)的靜態(tài)畫面廣告，現(xiàn)在的戶外廣告有了技術(shù)和創(chuàng)意的賦能，不再拘泥于一種表現(xiàn)形式，可以打造成一場表演、藝術(shù)展和網(wǎng)紅打卡點等，如視覺沖擊強(qiáng)，3D沉浸感的戶外LED大屏；互動體驗感強(qiáng)的地鐵、公交候車亭、高鐵廣告等；還有聯(lián)動線上的全域營銷等，都能滿足品牌的個性化需求，以貼近年輕消費群體。
5、為線下門店引流
雖然現(xiàn)如今線上銷售成了主流，但是酒類的銷售依舊依賴于直面消費者、搭建酒類消費場景的線下銷售模式。而與其他廣告形式相比，戶外廣告更靠近酒類偏向的線下銷售渠道，通過戶外廣告的宣傳，可以直接為線下門店引流。
總而言之，互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)上投放廣告雖好，但對于酒企來說，戶外廣告始終有不可替代的屬性?，F(xiàn)在，越來越多的酒類品牌開始向線下媒介渠道傾斜，或者聯(lián)動線上線下整合營銷，以實現(xiàn)品牌的廣泛傳播和勢能引爆。
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