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酒企為何業(yè)熱衷于投放戶外廣告？

文章來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)人氣：1687發(fā)表時(shí)間：2022-06-01 11:24:29【小中大】

在這個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代，白酒的廣告投放，如同戰(zhàn)爭(zhēng)一樣激烈。雖然現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)傳播成了主要的廣告手段，但一直以來(lái)，酒業(yè)的廣告類型中，戶外廣告總是占據(jù)著極為重要的位置。

酒企戶外廣告


2020年，酒企在戶外廣告上的花費(fèi)是一般品牌的近四倍，酒類品牌將19%的廣告預(yù)算用于戶外廣告，而一般品牌這一比例為5%。我們可以看到，各大品牌酒企在戶外廣告的投放上都毫不吝嗇，對(duì)各類型的戶外媒體都青睞有加。那么，酒企為何業(yè)熱衷于投放戶外廣告？

1、媒體覆蓋人群廣

一般來(lái)說(shuō)，戶外廣告的選址都在各城市商圈、交通場(chǎng)景等人流量大、人群層次豐富的地點(diǎn)。因此，酒企重視戶外廣告，一大原因便是對(duì)人流量大的地點(diǎn)廣告投放的看重。而且戶外廣告不僅能夠覆蓋到消費(fèi)者，還能覆蓋供應(yīng)商、經(jīng)銷商各類人群，在占領(lǐng)消費(fèi)者關(guān)注時(shí)間的同時(shí)，還可以給社會(huì)、市場(chǎng)、渠道更多的信心，幫助酒企招商等。

2、目標(biāo)人群定位準(zhǔn)

對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，不同的戶外媒體終端還可以覆蓋不同年齡、不同職業(yè)、不同消費(fèi)水平等人群。如地鐵媒體、電梯媒體主要覆蓋都市白領(lǐng)、年輕消費(fèi)群體等，高鐵、機(jī)場(chǎng)媒體主要以商旅人群為主，覆蓋的大多是中高端消費(fèi)者。因此，不同定位的酒類品牌都可以在各戶外場(chǎng)景“精準(zhǔn)狙擊”到目標(biāo)受眾。

3、提升品牌影響力

眾多周知，品牌的影響力、知名度是一個(gè)持續(xù)投入、創(chuàng)造性地跟消費(fèi)者溝通的過(guò)程。而在廣大消費(fèi)者眼中，戶外廣告往往是塊“花錢如流水”的地方。比如高鐵、飛機(jī)這些場(chǎng)合，往往需要企業(yè)付出不小的資金。而這些持續(xù)的戶外廣告投入部分，其實(shí)便成了酒企對(duì)外彰顯公信力、品牌實(shí)力，可以有效提升品牌的影響力和知名度的手段。

4、滿足個(gè)性化需求

區(qū)別于傳統(tǒng)的靜態(tài)畫面廣告，現(xiàn)在的戶外廣告有了技術(shù)和創(chuàng)意的賦能，不再拘泥于一種表現(xiàn)形式，可以打造成一場(chǎng)表演、藝術(shù)展和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等，如視覺(jué)沖擊強(qiáng)，3D沉浸感的戶外LED大屏；互動(dòng)體驗(yàn)感強(qiáng)的地鐵、公交候車亭、高鐵廣告等；還有聯(lián)動(dòng)線上的全域營(yíng)銷等，都能滿足品牌的個(gè)性化需求，以貼近年輕消費(fèi)群體。

5、為線下門店引流

雖然現(xiàn)如今線上銷售成了主流，但是酒類的銷售依舊依賴于直面消費(fèi)者、搭建酒類消費(fèi)場(chǎng)景的線下銷售模式。而與其他廣告形式相比，戶外廣告更靠近酒類偏向的線下銷售渠道，通過(guò)戶外廣告的宣傳，可以直接為線下門店引流。

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上投放廣告雖好，但對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，戶外廣告始終有不可替代的屬性?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的酒類品牌開(kāi)始向線下媒介渠道傾斜，或者聯(lián)動(dòng)線上線下整合營(yíng)銷，以實(shí)現(xiàn)品牌的廣泛傳播和勢(shì)能引爆。
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