線(xiàn)上線(xiàn)下廣告如何做到相得益彰

雞蛋不要放在同一個(gè)籃子里，這是絕大多數(shù)人做事的方式。廣告投放也是如此，全媒通的廣告主大多數(shù)在做廣告預(yù)算的時(shí)候都會(huì)同時(shí)考慮線(xiàn)上線(xiàn)下廣告同時(shí)投放，兩者兼而有之，兼而得之。這個(gè)思路原本沒(méi)有什么毛病，但卻不一定是最佳的投放策略。

然而，線(xiàn)上線(xiàn)下廣告投放怎么做才能相得益彰呢？

下面幾個(gè)思路可供參考：

1. 以轉(zhuǎn)化為主的產(chǎn)品銷(xiāo)售選擇線(xiàn)上投放可能更有利。在京東、淘寶、拼多多、美團(tuán)等平臺(tái)銷(xiāo)售的產(chǎn)品，可以直接在銷(xiāo)售平臺(tái)上投放廣告，此類(lèi)廣告以競(jìng)價(jià)為主，出價(jià)高排名靠前，出價(jià)低排名靠后；要讓消費(fèi)者看到你的產(chǎn)品，自然而然需要流量，而且需要的是精準(zhǔn)流量；只有這樣，轉(zhuǎn)化才會(huì)收到較好的效果。當(dāng)然如果配合線(xiàn)下廣告，打響知名度，銷(xiāo)量也許能成倍增長(zhǎng)。

2. 

1. 以品牌宣傳為目的投放選擇線(xiàn)下戶(hù)外效果更好。戶(hù)外廣告與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，不管你走到哪里，可以說(shuō)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在與戶(hù)外廣告“相遇”，通勤路上有公交廣告、地鐵廣告、出租車(chē)廣告、還會(huì)遇到高速路廣告、商圈戶(hù)外LED大屏廣告；等等等等。進(jìn)入辦公室和回家前一刻會(huì)看到停車(chē)場(chǎng)道閘廣告、車(chē)庫(kù)燈箱廣告、然后就是電梯廣告。真可謂戶(hù)外廣告無(wú)處不在，如影隨形。因此可以說(shuō)，戶(hù)外廣告在品牌宣示載體上具有無(wú)可替代的效果。
   

3. 

1. 特殊廣告載體可起到四兩拔千斤的效果。線(xiàn)上的定點(diǎn)、定時(shí)、定人群投放；線(xiàn)下的高鐵冠名、飛機(jī)冠名、商用火箭等，這些特殊載體的廣告會(huì)令人耳目一新，超級(jí)吸引眼球并引起更多的聯(lián)想。因此，特殊廣告載體在很多時(shí)候會(huì)獲得意想不到的效果。

2. 

3. 線(xiàn)上線(xiàn)下廣告紛繁復(fù)雜，種類(lèi)繁多，我們要正確看待并且進(jìn)行長(zhǎng)期研究，盡可能幫助全媒通的廣告主做好遴選，獲得滿(mǎn)意的效果。它絕不是一枚硬幣的兩面，但又離不開(kāi)相互結(jié)合，歸根結(jié)底還是要有的放棄、精準(zhǔn)投放，讓預(yù)算最終能發(fā)揮更大的效能，達(dá)到理想的效果。

   
   

   （圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）