三四線城市的戶外廣告價(jià)值淺析

國(guó)內(nèi)縣級(jí)以上的城市大概700個(gè)，一二線城市50左右，占比約8%。從營(yíng)銷學(xué)的理論看來(lái)，占比92%的三四五線城市，市場(chǎng)規(guī)模巨大，產(chǎn)品的宣傳推廣應(yīng)該落到這些城市，尤其是日常消費(fèi)產(chǎn)品或品牌廣告。

然而，很多品牌并沒(méi)有重視在三四線城市做推廣，產(chǎn)品的銷售局限在一二線城市，導(dǎo)致銷量無(wú)法突破，最終營(yíng)收沒(méi)有達(dá)到很好的預(yù)期。

那么，如何做好三四線城市的營(yíng)銷推廣？怎么選擇相應(yīng)的廣告渠道或載體？我簡(jiǎn)單梳理如下：

1、高速公路立柱大牌或者跨線橋廣告值得重視。盡管是三四線城市，交通出行還是排在最重要的位置上，選擇高速?gòu)V告，一方面可以有效攔截一二線城市進(jìn)入三四線的客群，其次是三四線老百姓頻繁的通勤也能注意到這些廣告，品牌聲浪就能達(dá)到有效的傳播。

2、公交車體廣告具有良好價(jià)值。在三四線城市，基本沒(méi)有地鐵，出行自然就會(huì)選擇公交車為主；而公交車體廣告面積大，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，是流動(dòng)的廣告牌。不管是坐車的人和開(kāi)車的人，都很容易關(guān)注到公交車體廣告，傳播效果立竿見(jiàn)影。

3、商圈LED大屏廣告不容忽略。三四線城市相對(duì)體量小，尤其是集團(tuán)商業(yè)體量；國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌進(jìn)駐的可能性不大。但本地商業(yè)巨頭會(huì)占有一席之地。在人流比較集中的商業(yè)旺地，商業(yè)體給人感覺(jué)高大上，一般來(lái)說(shuō)，在這些商業(yè)旺地上，都會(huì)有大型廣告牌，新型的LED就是很好的載體。在人流集中的區(qū)域投放廣告，就能收到事半功倍的效果。

   最后，我們還可以選擇出租車廣告、社區(qū)廣告等，當(dāng)然，景區(qū)廣告也是很好的載體之一。