2023 高鐵行業(yè)趨勢(shì)洞察與媒體價(jià)值（信心篇-下）

場(chǎng)景借勢(shì)成為新動(dòng)力

     媒體融合背景下，媒體的【場(chǎng)景化應(yīng)用】愈發(fā)凸顯，內(nèi)容 / 技術(shù) / 品牌與媒體之間找到更強(qiáng)的場(chǎng)景關(guān)聯(lián)點(diǎn)，讓【場(chǎng)景借勢(shì)】成趨勢(shì)。

     天然覆蓋海量受眾的真實(shí)場(chǎng)景，一直是戶外媒體相較于其他媒體的顯著優(yōu)勢(shì)。立足品牌特性，將傳播內(nèi)容與媒體場(chǎng)景有效融合，鏈接場(chǎng)景內(nèi)可感知的真實(shí)流量，借助戶外媒體一對(duì)多傳播的放大效應(yīng)，進(jìn)一步提升品牌在公域營(yíng)銷的曝光效率，為品牌增勢(shì)賦能。

「內(nèi)容力」成為軟實(shí)力

     觸媒渠道碎片化，讓消費(fèi)者注意力逐漸飽和，推動(dòng)其對(duì)「內(nèi)容質(zhì)量」的要求顯著提升，只愿意在自己【感興趣】的內(nèi)容上花費(fèi)時(shí)間；流量紅利漸退，品牌更加依賴內(nèi)容增強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系，媒體通過(guò)展示的信息內(nèi)容吸引受眾注意力，推動(dòng)內(nèi)容能力不斷提升是媒體增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要維度。

     消費(fèi)者在傳播中的地位增強(qiáng)，推動(dòng)戶外媒體角色升級(jí)：從展示和放大信息的單向媒介，升級(jí)為用戶與品牌情感溝通的【交互通道】。通過(guò)內(nèi)容加持，戶外媒體可以顯著提升受眾觸達(dá)體驗(yàn)；借助戶外場(chǎng)景，釋放內(nèi)容能量，也能讓傳播更加深入人心。

     “智”媒時(shí)代，技術(shù)助推戶外媒體內(nèi)容革新，創(chuàng)新型戶外媒體憑借創(chuàng)意內(nèi)容頻繁“出圈”，在城市【商業(yè)價(jià)值高地】和【潮流聚集中心】與消費(fèi)者之間建立起更直觀立體的互動(dòng)方式。數(shù)智化助力戶外媒體內(nèi)容產(chǎn)出更加高能，推動(dòng)自身在品牌全媒介傳播中的角色地位不斷增強(qiáng)。

     無(wú)論聯(lián)手客戶共創(chuàng)還是借助科技賦能，讓好想法能通過(guò)好制作、好技術(shù)真實(shí)呈現(xiàn)在受眾眼前，不斷提升戶外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出能力，實(shí)現(xiàn)從“能夠看到”到“樂(lè)于看到”的價(jià)值進(jìn)階。讓品牌與消費(fèi)者的共情不止停留在虛擬空間，而是在回歸如常的現(xiàn)實(shí)世界中，為受眾帶去更多震撼、驚喜、有趣或感動(dòng)。