2019年上半年新一線城市戶(hù)外媒體發(fā)展趨勢(shì)

　　5月24日，第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所制作的2019《城市商業(yè)魅力排行榜》出爐了。第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所，按照商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性和未來(lái)可塑性五大維度指數(shù)來(lái)評(píng)估337個(gè)中國(guó)地級(jí)及以上城市，綜合新一線城市研究所專(zhuān)家委員會(huì)打分的方式及主成分分析法綜合得出最終結(jié)果。

　　2019年，15座新一線城市依次為成都、杭州、重慶、武漢、西安、蘇州、天津、南京、長(zhǎng)沙、鄭州、東莞、青島、沈陽(yáng)、寧波、昆明。頭部4座新一線城市的位次相對(duì)穩(wěn)定，無(wú)錫則繼2017年之后再一次跌出這一梯隊(duì)，昆明則在今年成為了新一線城市名單中唯一一座新入榜城市。

　　戶(hù)外廣告的發(fā)展離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，新一線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，戶(hù)外廣告發(fā)展如何?

　　新一線城市中，成都、杭州、重慶和武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定，位次相對(duì)穩(wěn)定;從中天數(shù)據(jù)看，在戶(hù)外廣告市場(chǎng)中，這四個(gè)城市在全國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)的占比均在4%以上，南京戶(hù)外廣告市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，占比4%，位居第三位。

　　從總投放花費(fèi)看，15個(gè)新一線市場(chǎng)戶(hù)外廣告總花費(fèi)約271億元，較去年同期增長(zhǎng)15%;如拋開(kāi)增收范圍所帶來(lái)的的影響，實(shí)際增長(zhǎng)下降2%;在行業(yè)寒冬的大環(huán)境下，新一線市場(chǎng)戶(hù)外廣告發(fā)展低迷。

　　從投放額看，除西安和天津市場(chǎng)略低于去年同期，沈陽(yáng)保持持平外，其它市場(chǎng)戶(hù)外投放刊例花費(fèi)均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　2019年上半年，中天數(shù)據(jù)庫(kù)增收高鐵視頻媒體和多條地鐵線路，如刨除新增收范圍，僅重慶、長(zhǎng)沙、青島、蘇州和寧波市場(chǎng)略有增長(zhǎng)，杭州和南京保持持平，其它市場(chǎng)均呈下滑態(tài)勢(shì);其中，西安和鄭州市場(chǎng)下滑幅度最大，降幅超10%。

　　從行業(yè)看，對(duì)比歷史同期，服務(wù)業(yè)、娛樂(lè)休閑、食品、交通行業(yè)市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大;網(wǎng)站和軟件行業(yè)戶(hù)外投放花費(fèi)的大量縮減引起市場(chǎng)份額的不斷縮小，郵電通訊雖整體花費(fèi)較去年略有增長(zhǎng)，但總占比略有下滑;其它行業(yè)中房地產(chǎn)、酒類(lèi)、飲料和金融行業(yè)戶(hù)外廣告市場(chǎng)份額保持不變。

　　如拋開(kāi)增收范圍所帶來(lái)的的變化，從實(shí)際增長(zhǎng)看，僅服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)、食品、交通和金融行業(yè)同比出現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其它行業(yè)均出現(xiàn)不同程度下滑;其中，網(wǎng)站、飲料和軟件行業(yè)下滑嚴(yán)重。

　　網(wǎng)站：2018年主投品牌在2019年紛紛減少戶(hù)外宣傳聲量，“瓜子二手車(chē)”“天貓網(wǎng)”“蘇寧易購(gòu)”“京東商城”“毛豆新車(chē)直賣(mài)網(wǎng)”等知名大品牌紛紛大幅縮減戶(hù)外廣告花費(fèi)，2018年過(guò)億投放花費(fèi)的品牌“優(yōu)信二手車(chē)”“必要電子商務(wù)平臺(tái)”“人人貸”在2019年均無(wú)投放，主投品牌戶(hù)外投放的大量縮水，是網(wǎng)站行業(yè)大幅下滑的主要原因。

　　軟件：品牌數(shù)量的減少，以及“拼多多”“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”“小墨魚(yú)”等品牌投放花費(fèi)的縮減，導(dǎo)致軟件行業(yè)投放花費(fèi)出現(xiàn)下滑。

　　飲料：飲料行業(yè)的大幅下降主要是“蒙?！焙汀稗r(nóng)夫山泉”兩大品牌縮減戶(hù)外廣告花費(fèi)所帶來(lái)的。

　　近年來(lái),盡管隨著國(guó)民收入水平的提高以及家庭膳食結(jié)構(gòu)的普遍改善，液態(tài)奶市場(chǎng)趨于飽和，乳制品企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向奶酪產(chǎn)品。妙可藍(lán)多品牌上半年集中投放樓宇液晶媒體，隨著廣告的有效傳播，消費(fèi)者認(rèn)知的逐漸加強(qiáng)，妙可藍(lán)多品牌力大幅提升，拉動(dòng)奶產(chǎn)品大幅增長(zhǎng);此外，良品鋪?zhàn)訛榻鉀Q低毛利率、食品安全問(wèn)題所帶來(lái)的影響IPO進(jìn)程的問(wèn)題，上半年發(fā)布了高端零食新品，在第一季度密集投放宣傳;兩大品牌的大力投放拉動(dòng)了食品行業(yè)19年上半年的高增長(zhǎng)。

　　從戶(hù)外媒體選擇來(lái)看，僅地鐵廣告、火車(chē)站廣告和機(jī)場(chǎng)廣告媒體出現(xiàn)增長(zhǎng)，其它媒體類(lèi)型投放花費(fèi)均出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì);地鐵和火車(chē)站媒體的高增長(zhǎng)主要是地鐵線路的增收及高鐵視頻媒體的增收所引起的;機(jī)場(chǎng)媒體的增長(zhǎng)是因?yàn)椤靶」薏杈W(wǎng)”接近5千萬(wàn)的新增投放及“方太”“伊利”“華為”品牌的增投所帶來(lái)的。