在競爭日益激烈的時(shí)代，新能源汽車推廣可以選擇哪些渠道？機(jī)場(chǎng)和高鐵廣告是否會(huì)是商家必占的場(chǎng)景？第一戶外傳媒曾做過哪些案例？

在競爭激烈的新能源汽車市場(chǎng)中，推廣渠道的選擇需結(jié)合目標(biāo)受眾的觸媒習(xí)慣和場(chǎng)景化營銷策略。以下是綜合分析及建議：

一、新能源汽車推廣的核心渠道選擇

數(shù)字化精準(zhǔn)渠道

1、社交媒體/KOL營銷：通過抖音、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行場(chǎng)景化內(nèi)容傳播（如續(xù)航測(cè)試、智能駕駛演示），頭部垂類KOL合作可提升轉(zhuǎn)化率。

2、程序化廣告投放：基于用戶畫像在汽車垂類APP（如汽車之家）、地圖導(dǎo)航等場(chǎng)景進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)。

線下體驗(yàn)場(chǎng)景

1、商超體驗(yàn)店：在核心商圈布局品牌體驗(yàn)店（如特斯拉、蔚來模式），利用高人流實(shí)現(xiàn)品牌曝光與試駕轉(zhuǎn)化。

2、充電樁品牌聯(lián)動(dòng)：與特來電等充電運(yùn)營商合作，在充電站屏幕投放廣告，直接觸達(dá)精準(zhǔn)用戶。

行業(yè)垂直渠道

1、車展與行業(yè)峰會(huì)：通過CES、北京/上海車展等平臺(tái)發(fā)布新技術(shù)，建立行業(yè)權(quán)威形象。

2、B端合作：與網(wǎng)約車平臺(tái)（如滴滴）、租賃公司合作運(yùn)營車輛，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；毓?。

二、機(jī)場(chǎng)/高鐵廣告的戰(zhàn)術(shù)價(jià)值

高端場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)：覆蓋商旅高凈值人群（年收入50萬+占比超60%），適合定位高端的品牌（如蔚來ET7、仰望U8）。

視覺沖擊力：大型燈箱/數(shù)字屏適合展示車輛設(shè)計(jì)，但需配合AR掃碼等互動(dòng)技術(shù)提升轉(zhuǎn)化。

案例參考：小鵬P7曾在上海虹橋機(jī)場(chǎng)打造沉浸式長廊，結(jié)合航班信息屏投放動(dòng)態(tài)廣告，曝光量達(dá)日均20萬+。

三、第一戶外傳媒的標(biāo)桿案例解析

1、特斯拉超級(jí)充電站廣告網(wǎng)絡(luò)（2021）

在全國200+充電站部署數(shù)字化屏幕，結(jié)合充電時(shí)長播放品牌短片，充電用戶轉(zhuǎn)化率提升18%。

2、比亞迪"王朝系列"高鐵冠名（2022）

在京滬線高鐵列車全車體包裝，配合車廂內(nèi)LED屏技術(shù)講解，覆蓋商務(wù)人群超300萬人次。

3、理想汽車機(jī)場(chǎng)AR體驗(yàn)（2023）

在北京大興機(jī)場(chǎng)設(shè)置AR看車裝置，旅客通過手機(jī)可查看L9實(shí)車3D模型，體驗(yàn)人數(shù)突破5萬/月。

四、實(shí)效策略建議

1、分場(chǎng)景組合投放：商旅人群選擇機(jī)場(chǎng)高鐵（品牌曝光）+ 寫字樓電梯屏（試駕引流）組合。

2、技術(shù)賦能傳統(tǒng)廣告：在戶外媒體中加入二維碼試駕預(yù)約、LBS附近門店導(dǎo)航功能。

3、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)迭代：通過運(yùn)營商數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)場(chǎng)廣告周邊4S店人流量變化，動(dòng)態(tài)優(yōu)化點(diǎn)位。

當(dāng)前新能源汽車廣告投放ROI提升的關(guān)鍵在于：將傳統(tǒng)戶外媒體的廣覆蓋能力與數(shù)字化互動(dòng)技術(shù)結(jié)合，同時(shí)通過精準(zhǔn)渠道完成轉(zhuǎn)化閉環(huán)。機(jī)場(chǎng)/高鐵廣告對(duì)高端車型仍是必選項(xiàng)，但需配合后續(xù)轉(zhuǎn)化鏈路設(shè)計(jì)。