三大價(jià)值帶你感受高鐵廣告的魅力

高鐵廣告是隨著我國高鐵誕生而誕生的一種新型戶外廣告媒體，是近年來迅速崛起的廣告新星，其媒體形式也是多種多樣。那么，為什么它能夠保持高速增長呢?為什么能成為大多數(shù)品牌企業(yè)選擇的廣告媒體?現(xiàn)在全仔給您從三個(gè)方面分析一下。

1：高鐵廣告平臺(tái)價(jià)值

高速發(fā)展的高鐵經(jīng)濟(jì)為高鐵傳播提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，基于高鐵日益完善的線路網(wǎng)絡(luò)，高鐵廣告具有傳播高覆蓋和精準(zhǔn)滲透的優(yōu)勢，品牌可根據(jù)自身需求選擇適合自己的的傳播策略：規(guī)?；娜珖W(wǎng)絡(luò)傳播，點(diǎn)位化的區(qū)域性滲透。

而且，高鐵媒體還兼具獨(dú)特且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)部傳播環(huán)境。跟隨消費(fèi)者的行動(dòng)軌跡，高鐵媒體聯(lián)動(dòng)購票、進(jìn)站、安檢、候車、檢票、乘車、出站各個(gè)環(huán)節(jié)，從12306移動(dòng)端APP到LED信息大屏、燈箱、展位等，再到列車冠名、車貼、頭枕巾、小桌板等，全面覆蓋消費(fèi)者行為路徑，形成一個(gè)有效的閉環(huán)式傳播環(huán)境，最終營造全場景營銷生態(tài)圈。

2：高鐵廣告價(jià)值

在現(xiàn)今信息碎片化時(shí)代，人們信息接觸時(shí)長低，獲取內(nèi)容的數(shù)量過于龐大。而高鐵媒體具有場景聚集特性，將龐大的客流置于封閉式傳播環(huán)境中，受眾的注意力得到有效聚焦，廣告僅通過低成本的投入也能實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率，千人成本進(jìn)一步降低。

高鐵廣告本身就具有整潔舒適、高檔便捷、休閑娛樂的優(yōu)質(zhì)環(huán)境，受眾從中獲得的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，積極影響著他們對(duì)品牌的好感度和接受度。在這種環(huán)境中，品牌通過互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)、創(chuàng)意活動(dòng)等方式能夠?qū)崿F(xiàn)更深層次的內(nèi)容傳播。

　　3：高鐵廣告受眾價(jià)值

　　高鐵把目標(biāo)受眾定位為中高端人群，他們大多屬于商務(wù)人群、學(xué)生人群、旅游購物人群等，具有高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的特點(diǎn)，并且整體趨于年輕化。這些高價(jià)值人群對(duì)生活具有高品質(zhì)追求，并且有更高級(jí)的消費(fèi)意識(shí)和足夠的消費(fèi)能力，是品牌傳播的理想對(duì)象。

另外不得不說的是，針對(duì)不同節(jié)假日的客流特征，品牌可以制定相應(yīng)的精準(zhǔn)傳播策略。例如暑運(yùn)期間，最主要的受眾群體是大學(xué)生。服飾、旅游、互聯(lián)網(wǎng)等品牌可針對(duì)該群體年輕、個(gè)性、網(wǎng)絡(luò)化的群體特性，通過線上線下創(chuàng)意互動(dòng)的形式進(jìn)行造勢宣傳，推動(dòng)品牌個(gè)性化、內(nèi)容化傳播。

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