讓消費(fèi)者參于互動(dòng)，提升戶外廣告投放效率的法寶！

相對(duì)線上媒介來(lái)說(shuō)，戶外廣告最大的優(yōu)勢(shì)就是真實(shí)，它是看得見摸得著的，與受眾的緊密貼合特體現(xiàn)了戶外廣告的大眾化和環(huán)境優(yōu)勢(shì)。

隨著媒介的技術(shù)進(jìn)步，戶外廣告的形式和規(guī)格豐富和多變，現(xiàn)代屏幕和影像技術(shù)的應(yīng)用使戶外廣告在表現(xiàn)上視覺效果更生動(dòng)，帶給觀賞者的是不同以往的新穎感官體驗(yàn)。

如果想要將戶外廣告在廣告?zhèn)鞑ド吓c戶外廣告載體、空間環(huán)境、受眾觸達(dá)模式更高效地利用起來(lái)，還需要將互動(dòng)創(chuàng)意與戶外廣告媒介設(shè)置相結(jié)合，融合廣告媒介和傳播環(huán)境，形成的綜合性、跨載體、多形態(tài)的戶外廣告綜合創(chuàng)意表現(xiàn)和傳播形式。

如今我們已經(jīng)對(duì)互動(dòng)創(chuàng)意類型的戶外廣告不陌生了，讓消費(fèi)者能夠參與到廣告?zhèn)鞑サ倪^程中來(lái)，增加消費(fèi)者對(duì)廣告的好感，在廣告?zhèn)鞑ミ^程中的互動(dòng)創(chuàng)意價(jià)值是不言而喻的，能夠有效提高廣告主所最終追求的轉(zhuǎn)化率。

首先，正如我們前方提到的，戶外廣告+互動(dòng)廣告模式的推出，打破了用戶與廣告之間那層曾經(jīng)堅(jiān)不可摧的心理桎梏。這種模式將廣告變?yōu)榱艘环N用戶主動(dòng)選擇的互動(dòng)體驗(yàn)，通過互動(dòng)理解產(chǎn)品內(nèi)涵后留下印象、決策選擇購(gòu)買，等隨之而來(lái)的轉(zhuǎn)化效果自然更佳，可以帶來(lái)用戶、廣告主、開發(fā)者多方共贏。

其次，互動(dòng)廣告在創(chuàng)意上突破了廣告創(chuàng)意的常規(guī)創(chuàng)意、表現(xiàn)、信息傳播的模式，使得戶外廣告逐步擺脫了單純以平面圖形和文案創(chuàng)為主的傳統(tǒng)呈現(xiàn)方式，也可以更多的施展廣告人的創(chuàng)意，更高效的運(yùn)用戶外廣告的優(yōu)勢(shì)。

目前互動(dòng)廣告在全球市場(chǎng)范圍內(nèi)已經(jīng)成為了全新高用戶周期價(jià)值的廣告形式代表。在廣告主最為關(guān)心的轉(zhuǎn)化率上，表現(xiàn)也相當(dāng)驚人：在相同的廣告位置下，互動(dòng)廣告的轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)廣告的轉(zhuǎn)化率提升300%。

戶外廣告創(chuàng)造參與互動(dòng)、情景互動(dòng)、感應(yīng)互動(dòng)等多種互動(dòng)廣告形式，激發(fā)了受眾的參與熱情，提升了廣告?zhèn)鞑バЧ?，為戶外廣告的發(fā)展帶來(lái)了新契機(jī)。未來(lái)的數(shù)字戶外廣告是形式也勢(shì)必會(huì)朝著這種高價(jià)值、高融合、低打擾的方向發(fā)展。