媒體動態(tài)
低俗的電梯廣告一再出現(xiàn)，如何解決電梯廣告管控的問題？
文章來源：網(wǎng)絡(luò)人氣：2528發(fā)表時間：2022-04-27 14:00:42【小中大】
最近，乘坐電梯成了一些居民的“噩夢”，電梯間被“復(fù)讀機”式瘋狂咆哮的廣告“入侵”了，造成視覺和聽覺上的雙重污染。一些居民反映，部分電梯廣告內(nèi)容有些“走偏”，除正常的酒類、汽車類廣告外，大量令人反感的廣告內(nèi)容正“大行其道”。
可以說，幾乎每個城市的居民都會碰到這些廣告，讓人煩不勝煩。雖然大眾對魔性、低俗的電梯廣告反感，但這類電梯廣告依然絡(luò)繹不絕的出現(xiàn)在電梯當中，主要有兩方面的原因：
一是這類電梯廣告投放效果是真的好。電梯廣告公司稱“讓人討厭也是記住的方式”。電梯廣告的主要屬性在于認知層面，即讓受眾知道即可，在這樣的敘事中，夸張化、低俗化，或者說所謂的洗腦式就是一個不可避免的趨勢，因為這真的有效。
二是電梯廣告在投放前，審核較為寬松。據(jù)了解，目前除特定商品或服務(wù)類別（如藥品、醫(yī)療器械、保健食品等）的廣告需要事先審查外，普通商品廣告采取備案的方式，由廣告品牌方和電梯廣告公司的內(nèi)部人員進行內(nèi)容審核，而市場監(jiān)管部門的職責(zé)主要是對廣告進行事后檢查。
事實上，我們可以發(fā)現(xiàn)許多小區(qū)業(yè)主對電梯廣告投放情況并不知情，根據(jù)民法典、物業(yè)管理條例等規(guī)定，業(yè)主對電梯廣告投放具有決定權(quán)，利用物業(yè)共用部位、共用設(shè)施設(shè)備進行廣告投放的，應(yīng)征得相關(guān)業(yè)主、業(yè)主大會的同意。
然而，在實踐中不少小區(qū)的物業(yè)服務(wù)合同里，會寫有允許物業(yè)利用共有部分開展經(jīng)營活動的條款，如此一來，電梯廣告投放便可以不再單獨征求業(yè)主的意見了。因電梯廣告的數(shù)量龐大、形式多樣，實踐中僅依賴市場監(jiān)管部門，來解決魔性、低俗的電梯廣告問題也較難實現(xiàn)。
針對這一情況，盡快制定電梯廣告投放管理細則，規(guī)范電梯廣告投放管理。一是規(guī)范內(nèi)容、形式、設(shè)備種類、屏幕照度、聲音大小等；二是明確電梯廣告投放流程，如事先須經(jīng)業(yè)主的同意；三是明確物業(yè)公司應(yīng)履行的責(zé)任以及怠于履行責(zé)任的行為后果。
總之，只有明確電梯廣告的主體責(zé)任，區(qū)分出電梯運營方、廣告制作公司和廣告主責(zé)任邊界，加強電梯廣告投放的審核，才會對魔性、低俗的電梯廣告起到有效管控和遏制的作用。
可以說，幾乎每個城市的居民都會碰到這些廣告，讓人煩不勝煩。雖然大眾對魔性、低俗的電梯廣告反感，但這類電梯廣告依然絡(luò)繹不絕的出現(xiàn)在電梯當中，主要有兩方面的原因：
一是這類電梯廣告投放效果是真的好。電梯廣告公司稱“讓人討厭也是記住的方式”。電梯廣告的主要屬性在于認知層面，即讓受眾知道即可，在這樣的敘事中，夸張化、低俗化，或者說所謂的洗腦式就是一個不可避免的趨勢，因為這真的有效。
二是電梯廣告在投放前，審核較為寬松。據(jù)了解，目前除特定商品或服務(wù)類別（如藥品、醫(yī)療器械、保健食品等）的廣告需要事先審查外，普通商品廣告采取備案的方式，由廣告品牌方和電梯廣告公司的內(nèi)部人員進行內(nèi)容審核，而市場監(jiān)管部門的職責(zé)主要是對廣告進行事后檢查。
事實上，我們可以發(fā)現(xiàn)許多小區(qū)業(yè)主對電梯廣告投放情況并不知情，根據(jù)民法典、物業(yè)管理條例等規(guī)定，業(yè)主對電梯廣告投放具有決定權(quán)，利用物業(yè)共用部位、共用設(shè)施設(shè)備進行廣告投放的，應(yīng)征得相關(guān)業(yè)主、業(yè)主大會的同意。
然而，在實踐中不少小區(qū)的物業(yè)服務(wù)合同里，會寫有允許物業(yè)利用共有部分開展經(jīng)營活動的條款，如此一來，電梯廣告投放便可以不再單獨征求業(yè)主的意見了。因電梯廣告的數(shù)量龐大、形式多樣，實踐中僅依賴市場監(jiān)管部門，來解決魔性、低俗的電梯廣告問題也較難實現(xiàn)。
針對這一情況，盡快制定電梯廣告投放管理細則，規(guī)范電梯廣告投放管理。一是規(guī)范內(nèi)容、形式、設(shè)備種類、屏幕照度、聲音大小等；二是明確電梯廣告投放流程，如事先須經(jīng)業(yè)主的同意；三是明確物業(yè)公司應(yīng)履行的責(zé)任以及怠于履行責(zé)任的行為后果。
總之，只有明確電梯廣告的主體責(zé)任，區(qū)分出電梯運營方、廣告制作公司和廣告主責(zé)任邊界，加強電梯廣告投放的審核，才會對魔性、低俗的電梯廣告起到有效管控和遏制的作用。
推薦資訊
- 貴陽北站高鐵站臺燈箱廣告投放，貴陽北站大屏廣告價格2025-05-15
- 溫州龍灣機場行李轉(zhuǎn)盤大屏廣告投放，溫州機場到達廣告價格2025-05-14
- 長沙南站高鐵候車大廳燈箱廣告投放，長沙南站大屏廣告價格2025-05-13
- 杭州蕭山機場出發(fā)值機大廳LED廣告投放，杭州機場大屏廣告價格2025-05-12
- 貴陽北站高鐵出站通道LED廣告投放，貴陽北站大屏廣告價格2025-05-08
- 武漢機場手推車廣告投放，武漢天河機場行李推車貼廣告價格2025-05-06
- 長沙南站高鐵站臺燈箱廣告投放，長沙南站大屏廣告價格2025-04-30
- 北京大興機場出發(fā)值機大廳LED廣告投放，北京機場大屏廣告價格2025-04-29
- 南寧東盟盛天地LED廣告投放，南寧戶外大屏廣告價格2025-04-28
- 石家莊正定機場行李轉(zhuǎn)盤LED廣告投放，石家莊機場大屏廣告價格2025-04-27
- 廣州南站高鐵站臺燈箱廣告投放，廣州南站大屏廣告價格2025-04-25
- 長沙黃花機場貴賓廳LED廣告投放，長沙機場大屏廣告價格2025-04-22
