七夕了，講一個(gè)跨越52年的愛(ài)情廣告背后的故事

　　(高能預(yù)警：廣告時(shí)長(zhǎng)14分鐘，且部分鏡頭過(guò)于甜蜜，請(qǐng)立即趕走身邊的小朋友)

　　1. 這支廣告源于一段發(fā)生在臺(tái)北的真實(shí)故事。

　　2. 這是一支很長(zhǎng)很長(zhǎng)的廣告，不是14分鐘，而是52年，從他和她相戀，直到他們生命的終結(jié)。

　　3. 故事的男主角鐘國(guó)輝，在戶政事務(wù)所工作，負(fù)責(zé)謄寫小鎮(zhèn)居民的戶籍資料，用鋼筆一筆一劃書寫人們的出生、死亡、結(jié)婚、遷徙。日子過(guò)得很慢很慢。

　　4. 十九歲那年，他認(rèn)識(shí)了雜貨店老板的女兒，邱月云。十九歲與十七歲，最美好的年齡，愛(ài)情悄悄破土萌芽。

　　5. 「親愛(ài)的雲(yún)，我有說(shuō)不盡的情意……」

　　「附帶寄給妳一個(gè)吻吧，吻在妳身體允許我吻的地方，反正隨便妳的安排吧!」

　　「前幾天媽買了許多小鴨子來(lái)飼養(yǎng)著，媽說(shuō)是養(yǎng)著等妳回來(lái)端節(jié)為妳加菜之用，到時(shí)我也可託妳的福而大打牙祭呢!」

　　每一封“邱月云小姐收”，每一行情話，每一個(gè)字跡，每一筆每一劃，都是他和她愛(ài)情的見(jiàn)證者。

　　6. 300多封情書，跨越銀河兩端，成為他們走向彼此的橋，他們戀愛(ài)，然后結(jié)婚，然后生子，然后依然甜蜜如初，一起暢想未來(lái)。

　　7. 三十年后的一個(gè)下午，他意外身亡。他倆的甜蜜戛然而止。掙扎之后，她選擇繼續(xù)活著，靠著這些情書的支撐，七千六百多個(gè)孤獨(dú)的日子，二十一年，每一個(gè)輾轉(zhuǎn)無(wú)眠的長(zhǎng)夜，直到她的生命盡頭。

　　8. 這個(gè)安靜的愛(ài)情故事被華康字型發(fā)現(xiàn)，繼而拍攝成廣告，或者說(shuō)是企業(yè)宣傳片。

　　9. 這么長(zhǎng)的視頻其實(shí)已經(jīng)可以稱為微電影了，除了在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和自媒體播放，它幾乎是無(wú)法在正式的廣告媒體渠道投放的，一支14分鐘的廣告的費(fèi)用能輕輕松松要了一個(gè)企業(yè)的命!即使裁剪到2分鐘依然相當(dāng)奢侈。

　　10. 超過(guò)30秒的視頻廣告，就可以算作是長(zhǎng)廣告了?？煽诳蓸?lè)、蘋果那么有錢，正式投放的廣告也多數(shù)在30秒以內(nèi)。

　　11. 電視廣告一般以5秒和5的倍數(shù)為單位售賣。最短的是3秒，稱為超短廣告，短到只來(lái)得及粗暴地念出品牌名和廣告語(yǔ)——“恒源祥，羊羊羊”你沒(méi)忘記吧~

　　12. 機(jī)場(chǎng)/高鐵站LED、公交/地鐵電視、商圈樓宇LED、影院廣告……由于全國(guó)成百上千的廣告公司之間無(wú)法形成統(tǒng)一約定，所以時(shí)間單位比較混亂，有5秒/15秒的，有6秒/12秒的，以次、以天、以周、以月銷售更是讓廣告主一頭霧水。

　　13. 就像谷歌站出來(lái)把所有安卓手機(jī)的充電口統(tǒng)一起來(lái)一樣，第一戶外有一天也會(huì)站出來(lái)把所有LED的銷售方式統(tǒng)一起來(lái)。完成這個(gè)小目標(biāo)，再擼起袖子一個(gè)一個(gè)收拾各種媒體。

　　14. 字型行業(yè)的混亂和廣告行業(yè)有得一比。一九八七年，在電腦都還沒(méi)普及的年代，華康就率先發(fā)明了全球第一套筆畫組字中楷書體，到后來(lái)各類字型公司快速崛起，可惜華康錯(cuò)過(guò)了一統(tǒng)天下的時(shí)機(jī)。

　　15. 這一次，華康字型以廣告男主角鐘國(guó)輝情書中的文字為原型，創(chuàng)造了華康愛(ài)情體，并以此為基點(diǎn)發(fā)起了一次營(yíng)銷活動(dòng)。恰逢七夕，以愛(ài)情為主題、以情書為紐帶、以傳統(tǒng)文化為名義、以慢節(jié)奏為特色的營(yíng)銷活動(dòng)，算是中規(guī)中矩，沒(méi)有特別出彩也沒(méi)有值得指責(zé)的地方。

　　16. 唯一的缺點(diǎn)是“留言就送手寫情書”的活動(dòng)只能通過(guò)Facebook參加，(臺(tái)灣不懂大陸的傷悲，就像白天不懂夜的黑)。至于廣告片、《愛(ài)情收》情書展、軟文推廣之類的手段沒(méi)什么可說(shuō)的，倒是“愛(ài)情體定制巧克力”讓人眼前一亮——用戶在網(wǎng)上自己選定文字，華康字型制作并送到戀人手中。

　　17. 按照一遍標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，華康字型這一波七夕營(yíng)銷算是成功的。但是，but，這次和華康聯(lián)手的廣告公司是臺(tái)北奧美!奧美大兄弟啊!只做到這個(gè)程度，不算合格!

　　18. 最后，為無(wú)法使用Facebook的小伙伴們送上幾張手寫情書。

　　親愛(ài)的，我想我需要跟你保持一點(diǎn)距離。

　　因?yàn)樘拷?，我?huì)幸福得讓別人抱怨這世界太不公平。

　　有人說(shuō)「有了對(duì)方，誰(shuí)還需要完美?」

　　我想那是因?yàn)樗麄儾欢衲阋粯拥耐昝朗嵌嗝粗档脫碛小?/span>

　　遇見(jiàn)你后，我變成一個(gè)太容易滿足的人。

　　「想要」后面沒(méi)辦法再接上別的詞，除了你。

　　我沒(méi)有家財(cái)萬(wàn)貫，只有對(duì)你的真心不換，

　　唯一的妄想，是能天天和你吃晚餐。

　　寫紙條給你，就是想提醒你

　　就算在工作的地獄里忙累了，也要記得休息。

　　好好休息，才能好好想我。