年度走心廣告《番茄炒蛋》，讓朋友圈哭聲四起!

　　1.刷爆朋友圈的這則廣告，是招商銀行Visa留學生信用卡的廣告，以H5的形式展現(xiàn)，由兩段視頻和4張海報組成，講了一個有關母愛的故事。

　　2.初到美國的留學生在參加聚會時在父母的幫助下做出了一道中國料理--番茄炒蛋，獲得外國小伙伴們的集體贊賞。當男生意識到中美時差是12小時時，故事進入催淚時刻。

　　3.“ 你的世界，大于全世界”，招行用這句充滿母愛的廣告語成功收獲了大量用戶的情感支持，也讓大眾看到了銀行嚴肅的外表下也有柔情的一面。

　　4.也許是到了年底的原因，許多品牌扎推走起了“溫情”路線，《番茄炒蛋》精準的親情訴求，很成功地引發(fā)了人們的情感共鳴，朋友圈一時“哭聲四起”。

　　5.除了之前臺灣大眾銀行的《夢騎士》，“銀行系”很少放下身段去走這種路子，不講盈利、不講年化之類的數(shù)據(jù)，而是默默的煽情，如果不是片尾出現(xiàn)的logo和產(chǎn)品，相信很多人都不會把這個故事與銀行聯(lián)系在一起。

　　(臺灣大眾銀行《夢騎士》 根據(jù)真實故事改編)

　　6.”故事太強，品牌太弱“是多數(shù)專業(yè)廣告人對招行廣告的評價，關聯(lián)度不夠高恐怕會讓很多觀眾只會記得故事而忘記廣告主，最后難逃”曇花一現(xiàn)“的命運。

　　7.但居高不下的話題探討，廣泛的曝光，依然獲得了大眾的好評。從視頻傳播開始，微信指數(shù)當天暴增68倍，達到2445萬，從數(shù)據(jù)上看也算是今年視頻營銷里的佼佼者了。

　　8.有好評自然也會有差評，故事中的”媽寶“形象也受到了不少批評，“這么簡單的菜都不會做”、“不知道去搜索引擎查詢”等邏輯漏洞是重點批評之聲。

　　9.好的走心廣告，必須具備走心內(nèi)容和廣告屬性這兩點，實現(xiàn)為品牌服務，促進轉(zhuǎn)化銷售，確立戰(zhàn)略方向。