新年正能量,娃哈哈AD鈣奶創(chuàng)意廣告走紅杭州地鐵廣告

　　2018年拉開了序幕，在杭州新開通的地鐵2號線、4號線，出現(xiàn)了娃哈哈AD鈣奶與以往風(fēng)格不太一樣的廣告。畫面里展示了不同個(gè)體的新年愿望，如提升單詞詞匯量準(zhǔn)備出國的大學(xué)生，寫出更受歡迎的稿子的新媒體小編，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)變得更優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，成為孩子的堅(jiān)強(qiáng)后盾的新晉辣媽……他們的共同身份是在AD鈣奶陪伴下長大的80后、90后、95后。這些愿望，也來自他們的真實(shí)生活。

　　熱情未減，仍在努力的他們

　　前段時(shí)間，反雞湯的熱詞“佛系”在社交網(wǎng)絡(luò)火了一把，網(wǎng)友們調(diào)侃“第一批90后已經(jīng)出家了/禿了/胃已經(jīng)跨了/離婚了”，以此表達(dá)生活不易，不想奮斗的情緒。AD鈣奶廣告中這句“喝瓶87年的AD鈣奶為自己加油”卻表達(dá)了滿滿的正能量?！?7年的AD鈣奶”中的87，指的是娃哈哈成立于1987年，這個(gè)年份也出現(xiàn)在30周年紀(jì)念版的AD鈣奶瓶身上。喝著AD鈣奶長大的80后、90后，要么已經(jīng)30歲上下，要么正在奔三的路上……長大了的他們也許遇到了各種現(xiàn)實(shí)的煩惱，但他們并不“佛系”，想“為自己加油”，做更好的自己，才是他們真實(shí)的內(nèi)心寫照。

　　另一方面，長大也并不妨礙他們繼續(xù)喜愛AD鈣奶。在微博上，或電商平臺上搜索“AD鈣奶”，會(huì)發(fā)現(xiàn)AD鈣奶依然出現(xiàn)在他們的各種生活場景里，他們會(huì)看書、刷劇時(shí)自己喝，聚會(huì)時(shí)喝朋友分享著喝，也會(huì)和自己的孩子一起喝。他們還創(chuàng)造了“喝瓶ad鈣奶壓壓驚” “開瓶ad鈣奶慶祝一下” “來一瓶ad鈣奶開心一下”“沒有82年的拉菲，就來一瓶87年的AD鈣奶”等金句。可以說，這瓶酸酸甜甜的奶，已經(jīng)成為一種情懷和文化。

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