公交車廣告戶外媒體的佼佼者，讓品牌快速引爆市場!

　　公交廣告在我們的日常生活中隨處可見，走在馬路上，各式各樣富有創(chuàng)意的公交車廣告琳瑯滿目。從遠(yuǎn)處看，像一個色彩鮮艷的紙盒子亦或帶有美麗涂鴉的藝術(shù)品，行駛在城市的大街小巷，點綴著城市的每一個角落。

　　公交廣告作為一種戶外廣告形式，幾乎是與公共交通的興起同時出現(xiàn)，并以其移動性、360°城市傳播滲透無盲區(qū)以及高性價比深受廣告主追捧。在這個廣告泛濫，民眾嚴(yán)重審美疲勞的年代，這些會移動的戶外廣告突出重圍，成功吸引著大眾的目光，更好的詮釋著品牌，為城市，為生活添加著樂趣與精彩，品牌自然也會被人們記住。

　　新媒體的崛起，似乎讓這個年代，言必談“精準(zhǔn)”，行必談“互動”，好像只有精準(zhǔn)和互動才是傳播的精髓。事實上，傳統(tǒng)媒體依然扮演著重要的角色，對于信息的快速傳播和品牌的快速建立都有著新媒體無法比擬的優(yōu)勢。

　　而戶外媒體中，城市公交系統(tǒng)的快速發(fā)展，也讓公交廣告成為戶外廣告媒體中的佼佼者，其以巨大的人流覆蓋和強(qiáng)大的視覺沖擊力，正成為戶外媒體中的重要角色，其商業(yè)價值和傳播價值正在逐漸被廣告主認(rèn)同。

　　1、創(chuàng)造“圍城”傳播效應(yīng)

　　大型戶外廣告牌往往比較分散，適合進(jìn)行品牌提示性的廣告，傳遞的信息也比較簡單，主要起到一個品牌提示的作用。而公交廣告在城市中則要密集得多，更適合進(jìn)行信息傳播。

　　從傳媒角度來看，衡量一個媒體的商業(yè)價值主要還是要看受眾價值以及受眾與媒體的接觸深度，至少有5個評價指標(biāo)即媒體受眾的數(shù)量、受眾的質(zhì)量、接觸媒體的頻次、接觸的時長和受眾的穩(wěn)定性。

　　公交廣告的傳播價值就在于廣泛的覆蓋和高頻次的接觸，這成為新產(chǎn)品快速引爆市場的有力武器。

　　2、快速引爆區(qū)域市場

　　很多廣告主在啟動區(qū)域市場的時候，首先考慮采用的是當(dāng)?shù)仉娨暸_和都市報，但卻忽略了當(dāng)?shù)氐膽敉鈴V告媒體，事實上，以公交廣告為代表的戶外廣告媒體，對于快速啟動區(qū)域市場，不但可以“飛天”，更可以“落地”。

　　由于公交廣告很多都處于商業(yè)區(qū)、生活區(qū)等區(qū)域，廣告?zhèn)鞑ジ哂行畔⒎?wù)價值，比如商業(yè)企業(yè)的促銷類廣告、汽車新車型的上市廣告、房地產(chǎn)新盤開盤廣告，以及一些全國性品牌進(jìn)入?yún)^(qū)域性市場的產(chǎn)品廣告。這些廣告內(nèi)容如果和周邊受眾的生活需求結(jié)合得更緊密，并結(jié)合一些地面的促銷公關(guān)活動，其傳播效果會更好。

　　公交廣告的形式是多樣化的，它包括了公交車身廣告，公交車內(nèi)看板廣告、公交候車亭廣告、公交站牌廣告等等一系列的媒體形式，可以是單純品牌提示型的，以品牌名稱和Logo為主，起到建立品牌記憶的目的，也可以是產(chǎn)品和促銷型的，則以產(chǎn)品信息和服務(wù)信息內(nèi)容為主，適合產(chǎn)品的市場投放和各種節(jié)假日促銷信息的發(fā)布，做戶外廣告，選公交媒體。區(qū)域廣告的佼佼者，讓產(chǎn)品快速引爆區(qū)域市場!

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